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瀘州老窖一批價漲至640元 券商提價幅度過大恐難完全執行
發布時間:2016-07-08 2353
瀘州老窖(000568)在2014年7月宣布對國窖1573經典裝價格腰斬后,就一直沒有任何動作。直到今年6月,瀘州老窖宣布對國窖1573中國品味提價,之后國窖1573經典裝停止供貨,市場紛紛猜測,或許是為漲價做準備。果不其然,6月30日國窖1573專營公司成都子公司瀘州久
  瀘州老窖(000568)在2014年7月宣布對國窖1573經典裝價格腰斬后,就一直沒有任何動作。直到今年6月,瀘州老窖宣布對國窖1573中國品味提價,之后國窖1573經典裝停止供貨,市場紛紛猜測,或許是為漲價做準備。

  果不其然,6月30日國窖1573專營公司成都子公司瀘州久泰類銷售有限公司向成都經銷商發布國窖1573價格令,對二級批發價格和零售價進行了規定,要求52度國窖1573經典裝二級批發價不低于640元/瓶,消費者成交價不低于680元/瓶,即日開始執行。

  上調幅度在80元左右

  此前國窖1573經典裝的一批價不足600元,此次一次性提價至640元,上調批價80元左右。這里所謂的二批價與一般談論的國窖1573經典裝一批價是一回事,因為國窖1573經典裝出貨路徑為:品牌專營公司子公司發貨給經銷商,經銷商再發貨給終端。

  對于這一消息的真實性,《金融投資報》記者致電瀘州老窖,得到了公司證券部工作人員的證實:“國窖1573經典裝確實提價了。”至于提價的原因,該工作人員稱:“根據市場規律來看,提價的時機合適,所以進行了提價。”至于會否對其他產品進行提價,該工作人員表示還沒有得到消息。

  白酒行業自2012年步入寒冬以來,酒企紛紛以價換量,以求渡過寒冬。從2015年下半年開始,白酒行業開始逐步復蘇,最直觀的體現就是酒企業績下滑幅度收窄。去年8月,五糧液率先舉起漲價大旗。通過兩次提價,五糧液目前的一批價已經漲至679元,同期茅臺終端價也開始上揚。同為一線陣營的瀘州老窖自然不會視而不見。

  今年6月初,瀘州老窖就傳出漲價的消息,公司宣布對超高端產品系列國窖1573中國品味提價15%。6月17日,國窖1573經典裝停止發貨。關于這次停止發貨,在市場看來是提價的前奏。

  6月30日,國窖1573經典裝提價正式落地。有消息稱,國窖1573專營公司成都子公司瀘州久泰酒類銷售有限公司,向成都經銷商發布國窖1573價格令,對二級批發價格和零售價進行了規定,要求52度國窖1573經典裝二級批發價不低于640元/瓶,消費者成交價不低于680元/瓶。

  提價將帶來3億元營收

  對于瀘州老窖的此次提價之舉,券商普遍表示看好,但對于提價的幅度卻頗有爭議。

  在國泰君安看來,此前國窖1573一批價穩定在560元左右,公司意圖貼近五糧液價格體系,一批價640元、終端價700元左右,但上調批價80元左右、幅度過大,一次性完全執行有難度,預計實際執行不會完全剛性,渠道普遍認為漲40元至600元左右較為可行。

  中信建投則認為在1573動銷持續旺盛的基礎上,此次1573成都二批價的漲幅是可以被市場接受的。此外,6月末瀘州老窖發布公告,將對國窖1573年份酒實施年份定價,將有助于提升1573系列的價格高度和品牌高度。隨著下半年節慶日的陸續來臨,1573預計將呈現量價齊升的增長勢頭。

  此次提價對于瀘州老窖來說,除了是貼近五糧液價格體系外,更重要的原因是提振業績。中泰證券預計,按照每瓶提價40-60元來進行匡算,提價因素有望在明年直接給公司帶來約3億元的營收。

  眼看中秋國慶旺季即將到來,國窖1573經典裝究竟是否真能提價成功,《金融投資報》將繼續關注。

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